Ils sont grands, beaux, forts et, en plus, ils ont le joystick qui fait crac-boum-hue. Nos joyeux va-t-en-guerre ne reculent devant rien (les mauvaises langues diraient : sauf devant l’ennemi) quand il s’agit de faire leur publicité. Au point d’envahir, non pas le Liechtenstein (repère notoire de terroristes financiers), mais les écrans de jeux vidéo.
Ce matin, en me rendant au travail en métro, je vois une publicité pour le jeu Battlefield Company 2. Et, en haut de celle-ci, un slogan : "devenez plus que vous meme.com". Je m’écrie aussitôt, en mon for intérieur, et même en mon fort intérieur, car j’ai des défenses immunitaires dessinées par Vauban : "Trahison ! Nom d’un général Georgelin !"
Un éclairage historique à l’électricité (nucléaire et non gégènique, une énergie pourtant renouvelable) s’impose ici. Jean-Louis Georgelin est le chef d’Etat-major des armées française qui a pris sa retraite cette semaine mais se promenait dimanche dernier encore sur le front. Plus précisément, sur Europe 1, pour dire que à quel point ça coûte cher à la France (10 millions d’euros, affirme-t-il, sans toutefois parvenir à dissimuler le ticket de caisse avec le logo d’Elysée-Discount) de tenter de récupérer deux journalistes de France 3 enlevés en Afghanistan (où, notoirement, ils partaient bronzer à l’ombre des grottes d’al-Qaida) et que, au passage, il ne fallait surtout pas parler de l'affaire… (lire ici) Le pauvre Georgelin ne pouvait pas savoir que, moins d’une semaine plus tard, Sarkozy allait affréter un avion supplémentaire dans le seul but de faire un détour par le Mali, où un autre otage serait libéré, et oubliait par ailleurs (mais c’est sans doute à cause de l’âge de la retraite) de nous rappeler combien les guignolades du Grand Patron pour ramener Ingrid avaient coûté.
Bref : j’étais sur la ligne 13 du métro (priez pour moi), à la station Liège, lorsque m’est apparue cette publicité, telle une vierge Marie retapant pour Manix. Or le slogan en question ("devenez plus que vous meme.com") ressemblait étrangement (en fait non, il n’y avait rien d’étrange…) à celui utilisé par l’armée de terre sur d’autres affiches très récentes : "Devenez vous-même."
J'en ai presque eu la larme à l'oeil. Voir deux entreprises de décervelage copuler aussi amoureusement… Ha ! si seulement j'avais été en train de regarder TF1…
Mais la vérité est que l’éditeur de Battlefield Company 2, Electronic Arts, a sciemment repompé le slogan de l’armée de terre. La troufionerie en chef a peu apprécié cette cover sans autorisation préalable de Yoko Ono: "Nous sommes clairement dans une situation de détournement de slogan. Jusqu’ici, notre campagne fonctionne très bien, nous avons de très bons retours. Ils ont voulu profiter de ce succès pour se l’approprier", déplore le général Philippe Pontiès dans un article publié sur Ecran.fr (dont est issue la photo ci-dessus).
Une protestation aussi crédible qu’un stock d’armes de destruction massive dans le jardin de Serge Dassault. Car figurez-vous que l’armée n’a pas hésité à insérer la même pub qui a été détournée… où ça ? Hein ? Où ça ? Dans des jeux vidéos, bien entendu, et du même éditeur (voir ici ).
Rha, mais c’est pas pareil, se récrie Pontiès : ces jeux-là étaient des jeux de sport ou de bagnoles. "Il ne faut pas qu’il y ait confusion et nous sommes très clair là-dessus : la guerre n’est pas un jeu." En revanche, insérer des publicités où on voit une figure en tenue de camouflage (sous-entendu : en opération et ready to fight) dans un jeu de courses de tutures, ça n’apparente pas du tout la situation à celle d’un jeu ? Mais bon, on les comprend aussi… Une publicité qui dirait "Faites ce qu’on vous dit de faire, fermez vos gueules et avec un peu de chance, vous serez obligés de vous branler pendant six mois sans voir de femme pour aller vous faire péter la gueule par des barbus", ça aurait moins de chance de créer le buzz…
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